O recurso “Kids Clips” usa uma interface semelhante ao TikTok ou Instagram Reels em uma tentativa de apresentar um conteúdo amigável e educativo. Mas enquanto os serviços concorrentes são formatados principalmente para visualização em retrato, os vídeos do Kids Clips são projetados para visualização em paisagem.

O Kids Clips se junta a um recurso semelhante que a Netflix lançou para promover seu conteúdo de comédia no início deste ano, chamado “Fast Laughs”. Ambos os recursos têm um objetivo semelhante: promover o conteúdo da Netflix usando clipes curtos semelhantes ao que os usuários já estão assistindo nas redes sociais. Uma captura de tela da interface do Kids Clips compartilhada pela Bloomberg mostra um atalho para adicionar um título a uma lista para assistir mais tarde.

A Netflix já citou o TikTok como um grande concorrente em relatórios de resultados anteriores, sugerindo que esses recursos têm como objetivo apropriar parte tempo fora do serviço, concentrando-se em conteúdos mais curtos.

E Eu Com Isso?

A notícia é neutra para a Netflix no curto prazo. Não vemos potencial de impacto relevante nos fundamentos da companhia com esta iniciativa.

Contudo, notamos a companhia cada vez mais preocupada em ganhar robustez no mercado de streaming, mídia, redes sociais e até games.

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Leia também: Resultados da Netflix (NFLX) do 3T21.

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Impactos no Mercado

Vemos o interesse da Amazon no estúdio MGM como positivo, embora haja pouca visibilidade na relação de preços do negócio. Em adição, enxergamos pouco impacto relevante no preço das ações AMZN associados a tal notícia, visto que o negócio representa apenas 0,5 por cento do valor de mercado trilionário da companhia. A sua posição financeira é sólida, com mais de 30 bilhões de dólares em caixa líquido.

É a segunda notícia relevante no mercado de mídia internacional. As companhias estão mexendo seus tabuleiros para se fortalecer diante do novo paradigma vigente. A base de consumidores está migrando suas assinaturas do cabo/satélite para serviços de streaming.

A Amazon quer, claramente, fortalecer o serviço prestado por meio da assinatura, que confere, além de diversas vantagens, acesso ao Prime Video. Embora tal informação não seja explicitada pela companhia, o Prime tende a operar com margem operacional isolada negativa. Contudo, ele alimenta os demais negócios via fidelização. O cliente i) aumenta sua frequência de compras através das plataformas Amazon, ii) eleva seu ticket-médio e iii) aumenta o tempo de relacionamento com a empresa.

Estas três variáveis formam o conceito de “Lifetime Value” e mede o valor da jornada do cliente com a companhia. Acreditamos que a Amazon esteja monitorando este tipo de indicador e premeditando que o custo associado à compra da MGM irá compensar os potenciais ganhos no futuro.

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Leia também: Resultado da Amazon (AMZN) do 1T21.

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